آیا تاکنون یک ابزار، لباس یا لوازم خانگی را دیده اید که هنگام جستجو برای پیدا کردن آن دچار مشکل شده باشید؟ اگر این سناریو برایتان آشنا به نظر می رسد، راه حل آن جستجوی بصری یا به لاتین Visual Search است. اگر فروشگاهی هستید که کالاهای فیزیکی را به فروش می رسانید، گنجاندن این ویژگی در استراتژی بازاریابی شما موثر خواهد بود. به هیچ وجه اثر جستجوی بصری بر سایت را فراموش نکنید، چراکه باعث رونق برند شما خواهد شد. در این مطلب توضیحاتی را در مورد این ویژگی بیان خواهیم کرد و نحوه کارکرد و روش های دیده شدن محصولات شما با این قابلیت را بیان می کنیم. سون هاست را دنبال کنید!
جستجوی بصری چیست؟
جستجوی بصری یک فناوری جستجوی آنلاین در حال رشد است و به کاربران اجازه پیدا کردن محصولاتی را می دهد که فقط آن ها را دیده اند. در واقع ما با نوعی قابلیت جستجو بر اساس ادراک بصری روبرو هستیم که به صورت یک موتور جستجو درآمده است. بسته به نوع سایت شما چندین راه برای بهره برداری از این ویژگی وجود دارد. جستجوی بصری یا تصویری به خریداران اجازه می دهد تا بدون نیاز به توصیف محصول در متن، مواردی که فقط دیده اند را تهیه نمایند.
طیف گسترده ای از صنایع قادر به بهره گیری از جستجوی تصویری Visual Search می باشند. در مد و استایل، خرده فروشی، دکوراسیون منزل و سایر موارد کارآمد است. با این حال هر محصول فیزیکی می تواند بر اساس استراتژی مدیران وب سایت در معرض نمایش قرار بگیرد.
جستجوی تصویری چگونه کار می کند؟
چهار ابزار جستجوی بصری برجسته وجود دارد که به کاربران در یافتن موارد دلخواهشان کمک می کند:
- Google Lens
- Bing Visual Search
- Amazon StyleSnap
- Pinterest Lens
علاوه بر ابزارهای بالا، برخی از سایت های دیگر چنین قابلیتی را در سایت خود توسعه داده اند. البته عملکرد هر کدام باهم اندکی تفاوت دارد. جستجوی تصویری مبتنی بر یادگیری عمیق و هوش مصنوعی AI است. وقتی کاربر قسمت خاصی از تصویر را برجسته می کند یا تصویری را بارگذاری می کند، ابزار هوش مصنوعی تصویر را پردازش می کنند و سپس نتایج مشابه را به کاربر نشان می دهند.
یک مزیت بزرگ جستجوی بصری این است که کاربران برای پیدا کردن محصول مورد نیاز خود، نیازی به دانستن نام آن ندارند. در عوض به سادگی با بارگذاری عکس مورد نظر خود قادر به مشاهده نتایج هستند.
Google Lens
Google Lens ابزاری مناسب برای کاربرانی بوده که از عکس های اطراف خود نهایت بهره را می برند. خواه به دنبال نوع خاصی از گیاهان باشند، خواه به دنبال یک ساک دستی بگردند.
Google Lens در حال حاضر به عنوان یک برنامه مستقل برای آندروید در دسترس است. این برنامه از طریق دستیار Google Photos و در ios برنامه google به شما ارائه می شود.
Bing Visual Search
Bing Visual Search ابزاری مبتنی بر مرورگر است که برای کاربران امکان رها کردن و کشیدن تصاویر را برای جستجوی بصری فراهم می کند. کاربران می توانند موارد زیر را جستجو کنند:
- محصولات دلخواه برای خرید
- عکسای مشابه مورد علاقه
- نشانه های تاریخی یا مکان های قابل توجه
- گیاهان و حیواناتی که اطلاعاتی از آن ها ندارید.
Amazon StyleSnap
Amazon StyleSnap امکان آپلود تصاویر را در برنامه آمازون فراهم می کند و سپس مجموعه محصولات مشابه را به نمایش می گذارد. نحوه کار به صورت زیر است:
- یک اسکرین شات از محصول مورد علاقه خود تهیه کنید.
- برنامه آمازون را باز نمایید.
- در نوار جستجو روی آیکون دوربین بزنید.
- عکس مورد نظر خود را آپلود کنید.
- تجزیه و تحلیل آغاز می شود و سپس نتایج محصول به نمایش در می آید.
Pinterest Lens
استفاده از Pinterest Lens آسان است! اگرمس خواهید محصولی را بیابید، روی pin کلیک کنید. سپس روی نماد ذره‌بین در گوشه پایین سمت راست تصویر کلیک نمایید. در انتها تصویر مورد نظر شما نمایش داده می شود.
چگونه جستجوی بصری برند شما را محبوب می کند؟
اگر نمی دانید که چگونه جستجوی بصری بر وضعیت سایت شما اثر می گذارد، پیشنهاد می کنم موارد زیر را مورد توجه قرار دهید.
1- محصولات شما را در معرض دید مشتریان قرار می دهد.
اگر نام تجاری شما در اینترنت، رسانه های اجتماعی یا سیستم های تجارت الکترونیکی بزرگ حضور دارد، این فرصت پیش آمده تا توسط مشتریان دیده شوید. کاربرانی که حتی نام محصول مورد نیاز خود را نمی دانند، از این طریق شما را پیدا خواهند کرد.
2- به عنوان سایتی دارای گزینه های مشابه در میان رقبا شناخته می شوید.
مشتریان در همان ابتدا محصولی مشابه کالای شما را دوست دارند اما برند خاصی مدنظرشان نیست. این یک شانس برای شما در این مسابقه است. اگر مشتری می خواهد محصولات بیشتری را ببیند، احتمال دیده شدن شما بالا می رود. استفاده از تصاویر باکیفیت بالا به شما در این مسیر کمک خواهد کرد.
3- برند شما نسبت به گذشته، بازدیدکنندگان بیشتری جذب می کند.
از آنجایی که ابزارهای جستجوی بصری در حال افزایش هستند، در معرض بازدیدکنندگان بیشتری قرار می گیرید. برای انجام این کار باید محصول خود را علاوه بر وب، در سایت هایی مانند آمازون و Pinterest قرار دهید. به این ترتیب احتمال نمایش محصول در جستجوی کاربر افزایش می یابد.
بهترین روش های جستجوی بصری
به منظور افزایش احتمال نمایش محصول در جستجوی بصری، باید تصاویر خود را بهینه کنید. بهینه سازی جستجو شامل موراد زیر است:
- افزودن کلمات کلیدی به تصاویر موجود
- در دسترس قرار دادن تمام تصاویر موجود در وب سایت
- اضافه کردن متن alt به تصاویر
- استفاده از فرمت و اندازه بهینه تصویر
- در صورت لزوم عنوان را در تصاویر خود بگنجانید.
- استفاد از تصاویر با وضوح بالا
- قرار دادن تصاویر در نقشه سایت
امیدواریم که مطلب اثر جستجوی بصری بر سایت مورد توجه شما قرار گرفته و رضایت کاربران را به همراه داشته باشد. وبلاگ سون هاست پر شده از مطالب کاربردی و متنوع که به شما در توسه وب سایت کمک می کند، پیشنهاد می کنیم که سری به بخش های مختلف آن بزنید. در پایان اگر سوال یا پیشنهادی دارید از طریق درج کامنت در بخش نظرات به ما اعلام کنید. برای کاربرانی که به دنبال اطلاعات فنی بیشتری هستند، انجمن سون هاست اطلاعات مفیدی را در اختیار قرار داده، پس با ایجاد موضوع جدید در آن از نظرات کارشناسی سایر کاربران نیز بهرمند شوید.
